问题及分析：

东方美谷作为新时代美业领军者，正在向中国化妆品产业之都迈进，目前东方美谷品牌价值已达287.31亿元，东方美谷在创造美、传播美的道路上从未停歇，从单一的产品品牌，提升成为奉贤最有特色的城市标识和上海产业发展的新名片。在品牌建设中，也有一些思考和建议：

提案：

一、“东方美谷”是什么？

东方美谷的内涵，到底是什么，不很清楚，也难以简单表述。比如到底是一个开发区？一个国有企业？世界化妆品制造之都？美丽大健康产业集群？比较宽泛和不统一，在实际宣传中也多突出表现为化妆品产业基地和未来世界化妆品之都。远不像“张江药谷”“临港产业园”“漕河泾”品牌较易说明。

二、如果以打造美丽大健康产业为品牌建设目标，从目前和未来东方美谷区域内汇集的产业和它们的知名度，以及大健康概念所包括的药、医、美、食、诊断等内容，来作为品牌建设的出发点，提出以下意见：

1.考虑大健康行业的技术先进水平和相互关系，以及都归属同一政府监管部门（食药监局），可寄希望于政府牵头，整合资源，协助药、医、美、食、诊断等不同领域的企业进行跨界合作。无论是品牌传播方式、渠道，或者是联名款商品、供应链渠道等，以跨界创新的形式，展现“东方美谷”品牌集群的魅力，打造奉贤产业发展新范式。

2.目前，东方美谷产业基地已经集聚了伽蓝、诚冠乳业、上生所、上海莱士、药明生物、中科院巴斯德研究所、亿康基因等，这些企业在行业内有较强的影响力并多为全球范围内知晓。目前宣传和展示以及策划的内容，多限于化妆品企业，需要强化生物制药企业在东方美谷品牌建设中的价值。由于制药企业在品牌与产品宣传中，法规有较多的限制，建议在未来的东方美谷品牌建设中，能和药企等一起进行品牌建设，协助相关企业将品牌做大做强。

三、关于品牌的宣传和服务：

推进东方美谷区域内涉及企业logo标识使用，比如在核心企业显著处进行标识。利用每个点的资源做到面上的扩散，提高影响力和内涵。也可以制定区域内相关企业或未来入驻企业商标使用管理办法，有偿使用商标或服务。比如对非区域内相关企业的认证和代工，依托东方美谷集团，对规模企业选择性地开展合作，优化制造工艺，探索高质量发展新经验，壮大产业规模能级。