东方美谷——南上海的美丽高地

文/李晓栋  潘顺凎

2015年，随着一个新概念的提出，大幕轰然开启，一场以“美”为名的“革命”在奉贤开始上演。“东方美谷”作为奉贤倾全区之力所追求的事业目标，在践行习近平总书记建设“美丽中国”构想的路上，精准定位了自己的产业发展坐标与前进方向。虽以“谷”为名，但奉贤的目标是打造中国乃至全世界美丽健康产业的高地。

东方美谷是奉贤竞逐美丽事业的的高点，而不是起点，这个征程早在30多年前就已经开始了。1990年，一个叫陈光明的年轻人来到了奉贤，接手了一家生产洗发膏的残疾人福利工厂——新海日化二厂。通过合作借势、市场竞争、优化销售等一系列运作，2年后，工厂年产值实现了从几十万变成了2000万的跳跃。已经百尺竿头了，如何更进一步呢？陈光明选择的道路是，发展自我产品，创造信得过的民族品牌。1992年的夏天的一个清晨，陈光明独自在海边散步，看到旭日东升，脑海里突然冒出一个名字“东方美”，于是一个曾经响彻大半个中国，具有东方民族特色，对上海尤其是奉贤产业发展影响至深的美丽品牌随之诞生了。

30多年后，奉贤竖起了“东方美谷”的旗号，不论是从命名还是产业上，都有着当年“东方美”品牌的影响痕迹。从1992年到2015年，东方美到东方美谷，是奉贤对于发展美丽产业的延伸和坚持，也是奉贤树立民族美丽标杆的伸展。

东方美谷，狭义概念上，它不是一个物理概念上的园区，而是一个以奉贤区全域为载体，以“美丽健康”概念相关的产品轴、服务轴、产业轴3大坐标系构成的“三维立体产业体系”。在产品轴坐标上，由包括研发、生产、包装、销售等环节构成；在服务轴坐标上，由包括原料采购、ODM设计、OEM生产、检验检测、营销策划、品牌推广等配套功能构成；在产业轴坐标上，通过产品展示、用户体验、美容护理、医药保健、贸易流通、互动咨询等业态实现了以美容健康产品为基础，以“产品+服务”的形式实现应用拓展和价值链延伸，构成一个多层次立体系统。

从广义上来说，它是通过“跨界以至无界”理念，把总部经济、文化创意、旅游休闲、电子商务、体育运动、金融服务、时尚产业、奢侈品等跨界产业整合形成的美丽健康产业为核心，多种产业分支相连接的“美丽健康产业联盟”；是一个全区域覆盖、全功能整合、全产业配套、全要素服务的“都市产业生态圈”。

为什么奉贤要集全区之力不遗余力地打造如此规模的“东方美谷”呢？

从政治层面来说，是为了找到自己产业定位，实现“一业特强”。上海对每个区产业定位的要求是“一业特强”，比如浦东新区重点发展高新技术产业，金山区重点发展石化产业，宝山区主打钢铁产业。而奉贤区虽然有为数不少的企业和工业园区，但工业布局散、企业规模小、企业产能低的问题一直存在。而“东方美谷”就是奉贤解决这一系列问题的“解药”，以美丽健康产业的集群发展，突出重围，找到自身的产业出路。

从产业方面来说，美丽健康产业不仅发展前景一片光明，而且其产业本身具有很强的抗风险性。随着城镇化的发展和人们收入水平的提高，居民消费不断升级，人们对于美丽和健康的追求会不断增长，以化妆品和生物医药产业为代表的美丽健康产业将拥有越来越大的发展空间。事实上也正是如此，从2013年开始，中国就已经取代日本成为了世界上化妆品消费的第二大国，仅次于美国。并且由于美丽健康产业是按市场导向组织生产，库存小，且与人们的生活息息相关，受金融风暴的影响下，所以其抗风险能力极强，常常能够逆势取得较好的增长，可以说是永远的朝阳产业。经济学上著名的“口红效应”就源自于此。

从自身所具备的优势条件上来说，奉贤具有自然环境、发展空间、产业基础、区位条件等优势。

奉贤有全市最大的海湾国家森林公园，有中央生态绿地、黄浦江涵养林带等大型片林。北靠黄浦江，南临杭州湾，通江达海，水文资源丰富。PM2.5全年保持着全市最低水平，有着95%以上的空气优良率。独特的自然禀赋使得奉贤有望成为全上海最适宜人类居住、创业的地区。

由于上海其他区已经没有多少可用于新入驻企业腾挪的空间，奉贤仍然拥有着充足的可利用空间资源，足以建立新的产业聚集区。并且，从“十二五”期间以来，奉贤一直在“腾笼换鸟”，淘汰了一大批低产值、高污染、高能耗的企业，腾出土地资源和排放指标，用于引进和发展高产值、低污染、低能耗的绿色产业。

奉贤在美丽健康产业上，具有着良好的产业基础。到2015年，区内美丽健康相关产业规模以上产值达到了178.3亿元。全市253家化妆品企业中，有65家在奉贤，占比超过四分之一，更易形成产业集群效果。而中国香精香料研究所、东华理工大学检测中心的服务机构云集，更是基本形成了一条集研发设计、检测认证、原料采购、生产制造、营销推广的全产业链。

区位条件，除了指的奉贤“通江达海”的交通优势外，更多的还是依托上海所取得的在人才、科研、营销等方面的优势，而这些对于企业的发展至关重要。

围绕着“东方美谷”建设的推进，奉贤区正在逐步形成“四大功能”，打造“八大中心”。

产业集群功能，奉贤正在向全世界推介“东方美谷”，志在吸引全球最有影响力的行业企业入驻美谷；研发创新功能，“东方美谷”未来将成为能够引领全世界美丽健康产业技术创新和理念变革的策源地；服务配套功能，“东方美谷”要让不同类别的美丽健康产业在美谷都能找到自己的位置，无缝衔接到这个产业大联盟，成为美谷立体生态群落的一部分；人才聚集功能，奉贤已在研究制定吸附人才的政策，目的就是让最优秀的人才在这里找到各自的用武之地，在朝阳蓬勃的事业中实现自己的人生价值。

“八大中心”分别为研发中心、设计中心、检测中心、展示中心、营销中心、体验中心、行业服务中心、专家指导中心，旨在为入驻美谷的企业提供从产品研发到营销推介、客户体验的产业链上的全程一站式服务。

以“四大功能”和“八大中心”为导向，奉贤在政策方面，想方设法为“东方美谷”的企业量身定制，在土地、人才、公共服务资源方面加大了倾斜的力度，并制定了关于中小企业科技创新活力去的各项专门政策，力争人无我有，人有我优；在服务配套方面，也企业需求为导向，按照X+1（政策服务效率比别人高一分）和X-1（发展过程中来自管理部门的阻力比别人少一分），两者相加，实现1份投入2倍收益的2X结果。

目前，奉贤成立了自己的第一家国有股份公司——东方美谷企业集团股份有限公司，以“产业投资，专业招商”为主要业务，并以“产业集群，企业上市”为发展目标，明确了大力发展美丽健康产业、生产性服务业以及跨界产业的“1+1+X”产业定位，用以全力推动奉贤区美丽健康产业集群集聚发展。同时，东方美谷研究院等相关的配套机构也在相继成立。在第九届中国香料香精化妆品工业协会年会上，被授予“中国化妆品产业之都——上海东方美谷”的称号。

奉贤区委书记庄木弟说，要将“东方美谷”作为建设全市先进制造业重要承载区和中小企业科创活力区的一面旗帜，吸引全球最有影响力的企业入驻美谷，让美谷成为能够引领产业技术创新和理念变革的策源地，让最优秀的人才在这里实现人生价值。现在这一切正在逐步实现，一座世界美丽产业的高地正在南上海的大地上一点一点的浮现出来，等待着终将震撼世界的那天。